HANDE ATILGAN / ANKARA - Lüks parfümlerin muadilleri başlı başına sektör oluşturdu ve jet hızıyla büyüyor. Muadil parfüm kullanımı sosyal medyayı kasıp kavururken, kozmetik kimyageri Levent Kahrıman şunları söyledi: “Bilinen markaların koku profillerinden ilham alınarak üretilen mağaza markalı ya da market markalı kitle parfümlerinin satışı, 2023’ten 2024’e geçerken yüzde 94 artmış. İnternette de muadil parfüm aramaları patladı. İnternet aramaları yüzde 127 arttı. Pazarın en çok taklit edilen kokusu yüzde 203 artışla ‘Baccarat Rouge dupe’ oldu. Kozmetik sektöründe muadil kültürü, devasa bir endüstriye dönüştü.”

“Küresel muadil parfüm pazarı, 2024-2025 dönemi itibarıyla 2.7 milyar dolar (119.8 milyar TL) büyüklüğe ulaştı. Lüks parfüm satışları yıllık yüzde 5.8 civarında büyürken, muadil pazarının büyüme hızı lüks pazarın iki katından fazla oldu. Pazar araştırma raporlarına göre, yükselişin arkasındaki ilk etmen Z Kuşağı ve TikTok etkisi. TikTok’taki ‘PerfumeTok’ akımı, muadil kültürünü ‘ucuzluk’ algısından kurtarıp ‘akıllı alışveriş’ trendine dönüştürdü.”

Beğenenler orijinalini satın alıyor

Kozmetik kimyageri Levent Kahrıman muadil parfüm popülaritesinin büyük markalara henüz zarar vermediğine dikkat çekerken, “Araştırmalara göre, bir muadil parfümü satın alan tüketicilerin yüzde 60’ı, kokuyu sevdikten sonra o parfümün orijinalini de satın alıyor. Muadiller, lüks markalar için bir nevi ‘ücretli numune’ işlevi görüyor. Bu simbiyotik ilişki, büyük parfüm evlerinin muadil markalara karşı neden çok agresif hukuki savaşlar başlatmadığını da açıklıyor” dedi.